ネーミングライツについて

日本では、ホール、球技場、競技場など施設命名権をネーミングライツ（Naming rights）と呼ぶことが多く、1990年代後半以降、スポーツ、文化施設等の名称に企業名を付けることがビジネスとして確立した。

まあ、タクシーや電車などにも広告入っているので施設の名前を売るのも有りと言えば有りだが、ちょっと問題もある。

古くからスポーツ大会などにスポンサーの名称を冠する形での命名権ビジネスは存在していたが、1990年代後半頃から、アメリカにおいてスポーツ施設等の名称に企業名を付けるビジネスが広がった。

まず、メジャーリーグで昔風な新球場が多く建設されたとき、その名前にクアーズフィールド、AT&Tスタジアムなど企業名が命名され始め、高い費用対効果が認められたことから、他のスポーツ種目やヨーロッパのスポーツ界へと広がっていった。

日本においては、2000年代前半から赤字の公共施設の管理運営費を埋め合わせる手段の1つとして導入され、その範囲はスポーツ施設や文化施設、路面電車の停留所などに及んでいる。

施設等の管理者にとっては、命名権を販売することにより収入が得られるメリットがあり、命名権を購入する企業にとっては、スポーツ中継やニュースなどで命名した名称が露出する機会を得られ、宣伝効果が見込まれる。サッカー、陸上競技においては一部制限がある。

私の住む福岡でも、福岡ドームが福岡Yahoo! Japanドームとなり、年間5億円で、博多の森球技場が、ゲームソフト会社のレベルファイブスタジアムとなって3年契約1年3150万円で命名されているが、ヤフードームはともかく、レベルファイブスタジアムは、どこ？と言った感じなので、レベルファイブ博多の森球技場という風に元の名前も残した方が良かったと思われる。

公共交通の看板、案内標識をどうするのか？などと言う関係で、海外では10年とか長期間でないとネーミングライツが認められないケースがある。

ネーミングライツのリスクに名前を売った企業に不祥事があった場合に契約を解除したり、新たなスポンサー企業を探さないといけないこともある。近年の西武ライオンズや楽天ゴールデンイーグルスの本拠地球場がそんな経験をした。

ライオンズのスポンサーだったグッドウィルは日雇い派遣事業廃業しそうですね。日雇いは謙治対はパイが大きいので他社が参入してくるだけだろうけど。

突然施設の名前が変わる点にはー注意する必要がある。施設の歴史がわかりにくくなるデメリットもある。あれっ？名古屋のレインボーホールなくなったのかな？とか、コンサートツアーなどで何ヶ所か生きたい場合、ぱっと思い出せなくなって分かりにくいですね。

それから、相当有名な企業名がついてもしばらくは違和感が残る(汗) 福岡ドームがヤフードームと呼ばれるのにやっと慣れてきた。渋谷公会堂が、渋谷C.C.Lemonホールなどにはまだ慣れません。

日本での事例

海外での事例